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¿Qué es la Certificación B Corp?

¿Comprar néctar barato, vender miel caro, conseguir que todos tus zánganos sin sentido hagan todo el trabajo mientras tú zumbas con una pequeña corbata? Esa es una corporación de abejas y, aunque es muy sostenible, es un mercado muy concurrido y generalmente requiere que seas una abeja. Entonces, si eres un humano que lee esto, no tienes suerte.

Sin embargo, una mejor opción para los humanos en los negocios es considerar obtener la Certificación B Corp.

¿Qué es una B Corp?

Piensa en una B Corp como si fuera para los negocios lo que el Comercio Justo es para las bananas. Es un compromiso público para “cumplir con los más altos estándares de desempeño social y ambiental verificado, transparencia pública y responsabilidad legal para equilibrar las ganancias y el propósito.”

Le está diciendo al público «estamos tratando de ser mejores, de reducir el daño en el medioambiente, la sociedad y los negocios, y tenemos el certificado para probarlo”.

La ‘B’ significa ‘beneficio’ y ese debería ser un enfoque de las empresas si quieren obtener la certificación. Se trata de cambiar el enfoque de ‘ganancias’ a ‘propósito’.

A diferencia de otras iniciativas, existe un organismo independiente que evalúa si una empresa cumple con los criterios necesarios para hacer esa afirmación. B Lab es una organización sin fines de lucro que otorga el estatus de B Corp a empresas con fines de lucro, y no parece otorgarlo demasiado rápido.

Hay marcas que no te sorprendería que tienen tienen la certificación B Corp, como Patagonia, Oxfam y The Body Shop, pero también hay marcas que están menos conectadas con el mundo de la sostentabilidad como The Guardian, Jojo Mamen Bebe y Ben & Jerry’s.

¿Por qué ser una empresa B Corp?

¿Por qué molestarse? Por supuesto, puede ser un negocio sostenible sin tener la certificación B Corp, pero en un mundo donde “…la mayoría de la Generación Z (54 por ciento) afirma que está dispuesta a gastar un 10 por ciento incremental o más en productos sostenibles, con 50 porcentaje de millennials que dicen lo mismo” una certificación significa que sus clientes no tienen que confiar en su palabra. Les da la tranquilidad de saber que su negocio está haciendo algo legítimamente para mejorar un poco el mundo de los negocios.

Y además de los posibles beneficios comerciales y de marketing, puede crear un movimiento. Si suficientes empresas obtienen la certificación, puede convertirse en una expectativa. Con el tiempo, puede comenzar a parecer una gran marca negativa en contra de una empresa si no está certificada, lo que puede generar preguntas sobre por qué aún no ha sido acreditada. Si eso significa que tienen que cambiar sus prácticas de trabajo, entonces mucho mejor.

También puede atraer el tipo adecuado de talento a su negocio. Cada vez más graduados tienen una mentalidad ética y desean trabajar para organizaciones a las que les está yendo bien, por lo que tener el sello de aprobación de B Corp puede ser una gran ventaja para los nuevos reclutas.

¿Hay alternativas? 

Sí y no. Puede elegir entre una mezcla heterogénea de otras certificaciones para confirmar su compromiso con un aspecto de la sostenibilidad. Decidimos neutralizar nuestras emisiones de carbono y eso está acreditado por ClimatePartner. Aún así, estos enfoques difieren un poco de convertirse en una B Corp, que se trata de equilibrar las ganancias y el propósito en general. No se trata solo de un elemento y no se trata solo del cambio climático. En cierto modo, se trata más de ética.

En una escala similar, Amazon creó hace relativamente poco tiempo ‘The Climate Pledge’, que alienta a las empresas a inscribirse para decir que apuntarán a cero emisiones netas de carbono para 2040. La gran diferencia es que The Climate Pledge se basa en un sistema de honor: que es decir, no existe un organismo independiente que regule y acredite. Quizás eso se deba a que los objetivos de los dos grupos son diferentes: B Corp trata de lo que una empresa ya está haciendo, mientras que The Climate Pledge trata más de establecer un objetivo para el futuro.

¿Cómo me acredito? 

Hay algunos pasos a seguir para obtener la Certificación B Corp.

Primero, debe calificar como el tipo correcto de negocio. B Lab le pide que genere la mayor parte de sus ingresos del Comercio, y compita en un mercado competitivo. Por lo general, no permiten que se presenten organizaciones benéficas u organismos públicos registrados, pero aparentemente toman cada registro caso por caso.

Si califica, debe realizar una evaluación en línea. Este es un cuestionario largo que pregunta sobre:

  • Gobernancia
  • Comunidad
  • trabajadores
  • Medioambiente
  • Clientes

Debe alcanzar una puntuación mínima de 80 de 200. Haga eso y pasará al siguiente paso – la certificación. Aquí es donde  un miembro del personal de B Lab se reunirá con usted virtualmente para revisar sus respuestas, hacer más preguntas y revisar de manera confidencial la documentación que puede respaldar sus reclamos.

Y finalmente, tienes que pagar. B Lab ejecuta una escala móvil de tarifas según el tamaño de su negocio, que van desde $1,000/año para empresas con ingresos de hasta $150 mil, hasta $50 mil por año para empresas con ventas superiores a $750 millones.

Y, lo que es más importante, la certificación solo dura tres años, después de los cuales deberá volver a pasar por el proceso para demostrar que sigue haciendo un buen trabajo.

¿Hay desventajas?

No especialmente. Asegúrese de considerar seriamente sus motivaciones antes de presentar la solicitud. Obtener la Certificación B Corp debe ser más que un movimiento de relaciones públicas. Solo una de cada tres empresas que se presentan para la certificación realmente se certificará. ¿Está su negocio listo para tener un cambio de mentalidad lejos de las ganancias y hacia el beneficio que su negocio puede proporcionar?

Debido al enfoque en el propósito sobre las ganancias, un Certificado B Corp también podría desanimar a ciertos inversores. Si tiene que tomar decisiones en la cadena de suministro que priorizan la ética sobre el coste, eso podría tener implicaciones para aquellos que están interesados ​​​​en invertir, así que tenga en cuenta a quién se dirige como socio potencial.

¿Hay críticas a la Certificación B Corp?

Sí. La Certificación B Corp no es inmune a las críticas. Algunos dicen que es demasiado general; no va lo suficientemente lejos, ayuda al lavado verde. Otros que no es legalmente exigible; hay demasiado auto informe y hay una falta de impacto cuantificable. También existe el argumento de que convertirse en una empresa B Corp no debería ser necesario. Como cualquier certificación, el estado de B Corp no es perfecto, pero creemos que la mayoría de las fallas son un poco cínicas, y ninguno se mantiene. Y el proceso también está mejorando continuamente en base a las críticas.

Actualización: desde que escribimos esta publicación por primera vez, hemos tenido un poco más de interés en algunas de las críticas. Aquí hay una síntesis rápida de lo que otras personas dicen online. Ten en cuenta que esto también debe equilibrarse con todos los puntos positivos sobre B Corp.

Críticas a la Certificación B Corp – resumen:

  • Oneroso: se dice que el proceso para convertirse en una empresa B Corp es largo y burocrático; con el apoyo de B Lab, eso no es lo mejor si es una empresa más pequeña. Ha habido quejas de que el proceso para obtener la certificación es complejo, frustrante e incluso puede demorar hasta 10 meses o más.
  • Lavado Verde: algunas empresas que son B Corp parecen un poco cuestionables. Innocent Drinks es una empresa B Corp, pero la empresa utiliza una buena cantidad de plástico de un solo uso y es propiedad del peor contaminador plástico del mundo: Coca Cola. Innocent Drinks también acaba de tener anuncios prohibidos por lavado verde.
  • Miopía: cuando considera ejemplos como el anterior, no está claro qué tan bien B Corp examina a los socios, proveedores, clientes de una empresa, así como a la empresa misma.
  • Vago: hay muchas certificaciones que son específicas, por ejemplo, La Certificación de Neutralidad Climática. B Corp es más holístico. Esto puede ser una fortaleza, pero también podría verse como una debilidad. Hay un poco de confusión sobre lo que significa la certificación, especialmente cuando se trata del medio ambiente.
  • Caro: B Lab es una empresa sin fines de lucro, pero algunas personas se quejan de los gastos frente a la relación calidad-precio. Los costos de los diversos módulos pueden acumularse.
  • Legalmente poco claro: B Lab no es responsable si una empresa certificada no cumple con los estándares requeridos. Los cambios en los estatutos sociales también se pueden hacer sin transparencia.
  • Autoevaluación: Ca certificación se autoevalúa inicialmente, por lo que algunas personas sienten que falta un poco de responsabilidad.
  • Complacencia: una vez que se ha logrado la sagrada insignia de B Corp y se ha mostrado, una empresa podría estar más inclinada a dejarla allí y no hacer nada más. Pero siempre hay más que hacer para ser sostenible y respetuoso con el medio ambiente.
  • Restrictivo: Los compromisos legales de ser una Empresa B Corp pueden ser limitantes. Si es una pequeña empresa sostenible, esto puede inhibir su capacidad de crecer y hacer todos los movimientos que desee. Visto de esa manera, esto podría significar suprimir la sostenibilidad frente a apoyarla.
  • Elitista: en base a todo lo anterior, la certificación B Corp puede ser más manejable para las empresas más grandes y multinacionales en comparación con las más pequeñas, lo que podría decirse que anula todo el propósito. Se podría decir que hay demasiado «corp» en la certificación B Corp.

Entonces, ¿Akepa es una empresa B Corp?

Dicho claramente, no. La certificación B Corp no es realmente para empresas en etapa inicial como la nuestra. Uno de los criterios es que debe estar en funcionamiento durante al menos un año, que no tenemos. Pero siempre estamos considerando nuevas formas de confirmar nuestro compromiso con la sostenibilidad y es posible que lo veamos el próximo año. O podríamos considerar Estado de empresa B Corp Pendiente. También podríamos elegir un camino que esté un poco más centrado en el planeta, dado lo apremiante que sentimos que es ese lado.

Por ahora, sin embargo, estamos muy contentos de ser una empresa climáticamente neutral acreditada por Climate Partner y de nuestra participación en proyectos de protección ambiental. Después de todo, hay muchas formas de ser una empresa sostenible y la certificación B Corp es solo una de ellas.

¿Ha participado en la solicitud para convertirse en una empresa B Corp, o ha trabajado para una empresa certificada? ¿Cómo fue tu experiencia? Háganos saber en los comentarios. Y si usted es una empresa sostenible que busca trabajar con una agencia de marketing de ideas afines, póngase en contacto y podemos conversar sobre sus planes.

Traducido por Paloma Robinson

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