Sustainable digital marketing case study - The Happy Foodie

The Happy Foodie

Aumentar la visibilidad en el motor de búsqueda y desarrollar la capacidad SEO.

Cliente: The Happy Foodie
Fecha: 2018 - 2021
Servicios: SEO, Marketing de contenido, Formación, PPC

Marca

The Happy Foodie publica recetas, artículos y reportajes para «foodies» y se centra en la comida saludable.

Con un muestrario de recetas de algunos de los chefs más famosos del mundo, como Jamie Oliver, The Happy Foodie ha crecido hasta convertirse en uno de los sitios web para «foodies» más conocidos en Reino Unido y también en el mundo anglosajón. La marca forma parte de Penguin Random House.

El contenido se crea para audiencias distintas, pero se centra cada vez más en la salud, consejos sobre alimentos sostenibles, vegetarianismo, y veganismo. Entre las publicaciones de libros conocidas en las que ha trabajado The Happy Foodie en el último año se encuentran: Veg, de Jamie Oliver, The Green Roasting Tin, de Rukmini Iyer, y Time to Eat, de Nadiya Hussain (¡que ahora se emite en todo el mundo a través de Netflix!).

Cliente: The Happy Foodie
Fecha: 2018 - 2021
Servicios: SEO, Marketing de contenido, Formación, PPC

Historia

En 2017, The Happy Foodie pidió a Akepa que le ayudara a mejorar la visibilidad del sitio en los resultados de búsqueda y a planificar su contenido, prestando especial atención a las búsquedas en Google.

El objetivo era aumentar el tráfico a partir de las búsquedas, gracias a una mayor optimización del contenido e investigación. Un segundo objetivo fue desarrollar capacidades a nivel interno, contribuyendo a maximizar el potencial del increíble contenido que crean sus expertos redactores gastronómicos.

Estrategias principales

SEO

Optimizar el contenido para que apareciera con más frecuencia en las búsquedas, trasladando a su vez parte de estas capacidades con la formación en SEO.

Marketing de contenido

Llegar a audiencias importantes con contenido planificado, investigado y programado que tiene en cuenta el SEO, con el objetivo de aumentar el tráfico y las conversiones.

PPC

Campañas de PPC para complementar el trabajo de SEO, centradas en ámbitos con menor visibilidad o donde se necesita obtener tráfico más rápidamente.

Resultados

La presencia en las búsquedas de The Happy Foodie se ha disparado desde que empezamos a trabajar juntos. A continuación mostramos algunos de los hitos que logramos:

  • Tráfico: el tráfico de búsquedas orgánicas aumentó un 133 % en 2020, comparado con el mismo periodo de 2018, cuando empezamos a colaborar. En resumen: el tráfico casi se ha triplicado.
  • Conversiones: las conversiones han aumentado un 112 % en ese mismo periodo.
  • Capacidad: la generación de informes de datos detallada se ha automatizado y los redactores de The Happy Foodie pueden ahora completar tareas complementarias de SEO a nivel interno.
  • Rankings: la visibilidad de las búsquedas ha aumentado drásticamente, y se han alcanzado muchas primeras posiciones y fragmentos destacados (a continuación mostramos algunos ejemplos).

“Nos ayudó a definir nuestra estrategia SEO para la web y ha transformado el concepto que teníamos acerca del valor y posicionamiento de nuestro contenido. Los resultados han sido impresionantes”.

Julia Pal
Julia Pal Directora de desarrollo de audiencias de Penguin Random House

“Recomendados por un compañero de Penguin Random House. El trabajo que realizaron fue excelente”.

Diana Riley - EBury Books
Diana Riley Directora de marketing de Penguin Random House